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一维护品牌核心价值

2018-11-05 09:09:13

品牌创新的成败利钝,对企业的可持续发展意义重大。那么,如何规避品牌创新的风险?

一、维护品牌核心价值

品牌核心价值一旦确定就应该保持其连续性和稳定性。除非像万宝路那样迫不得已,一般不应该轻易改变。要知道,新核心价值与原核心价值差异越大,则可信度越低,风险也越大。因此,品牌的产品创新及形象更新都核心,产品可以更新换代,形象可以不断变脸,但不能轻易偏离品牌核心价值的主线。

二、以的科技水平为保障

品牌的产品创新,技术是前提。产品品质的提高是以技术进步为基础的,只有以先进的科技水平为保障,才能推动产品结构升级,增加产品的技术含量,新产品才能形成竞争优势,迅速打入市场,降低企业投入期的资金成本,从而减少品牌产品创新的风险。

三、从消费者需求出发

消费者是市场真正的角度而不是科学家的角度出发。

品牌创新应该洞察消费者的需求,而不是科研人员在实验室里的闭门造车。细致的消费者研究可以避免品牌创新中不必要的风险。

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