手机新浪网大变脸门户迎来双App时代

2019-05-15 05:18:21 来源: 安顺信息港

近日新浪迎来大改版,整个阅读体验与新浪App很是接近:大图+标题的信息流为核心形式,同时完善了个性化推荐机制。根据笔者近对趋势来看,传统的移动WAP站内容已经很难被用户所接受,新浪的改版可能会掀起门户WAP站的改版潮流。

传统WAP站点已很难使用

门户是怎样一种体验?一堆文字链再加少许图片,十多年以来,门户都以这样的姿势示人。门户在不断改版,但基本内容形式依然讲求多而全,用一个屏幕展示尽可能多的内容因为大多数用户只看前几屏内容。再加上PC端以文字链为主,所以门户整体给人一种臃肿、杂糅的感觉。

随着移动互联时期到来,类App成为用户必备应用,呈现情势被窄小的屏幕逼着走向精简:大图+标题的信息流形式,一个屏幕显示的信息变少了,但通过支持滑动屏幕『刷』,进而确保了内容量,也迎合了用户碎片化阅读的场景。

不过很多人未能留意到的是,还有一类移动内容形态与App并存:WAP站,这是比智能更早出现的移动内容形态,用户通过浏览器查看站的WAP站点。由于彼时是2G通信为主,速很慢且流量昂贵,所以WAP站更注重省流量,文字链为主的同时,在1屏里面展现尽可能多的内容,整个理念更像是将PC门户『压扁』到了浏览器里面,其带来的弊端不言而喻:看着不舒服,很容易误触,不支持刷,整体体验比App逊色不少,连PC门户站都赶不上,由于屏幕太小了。

WAP与APP一直并行,毕竟还有很多用户习惯于使用浏览器获得内容,或者在等自带浏览器内核的App内浏览内容,对四大门户而言,WAP和App在移动端基本都是平分天下。随着PC流量的指数级下滑,如何让WAP表现更好,成为各大门户接下来要重点解决的问题。

WAP站将成为典型的H5运用

尽人皆知,业内关于WEB App和Native App究竟谁是未来一直有所争议,不过现在看来,H5应用已迎来突起时刻。一方面,Native App面临着分发成本高,打开率低下等问题,让应用开发者不得不思考另外的内容形式,一些内容提供商甚至开始走向、微博这类超级App寻求内容分发,其本质依然是H5运用;另一方面,Web App迎来了很好的发展机遇,H5技术环境成熟了不说,4G的高速普及让WEB内容可快速随时获取,体验已不亚于移动App。

对内容提供者而言,要分发的不是应用,而是内容,因此不论是App还是H5运用,都会是重点。鉴于门户站是的资讯提供者,它们对H5的态度将起到很好的示范作用,如果新浪等站开始尝试用H5来给读者提供更丰富的体验,自然会掀起一股H5改造之风。因此可以预见,新浪等门户WAP站,会成为非常重要的H5应用。

借助于H5技术,门户可以做到异步内容加载即不用刷新整个页面而更新部分内容,保障浏览体验同时节省流量和时间。门户可实现自动登录,可以更加方便地加载分享、评论插件,还可以实现『富媒体』浏览,在重大突发事件中引入视频、3D动画、地图等多元化的内容形态。总之,H5完全可以让门户站体验与App接近,同时还独具优势:对用户而言,它不需要安装接受一直不够用的空间;对于内容提供者而言,它可以更低成本地分发,更容易被搜索引擎等入口发现。

新浪变脸带来哪些启示?

新浪本次改版集中在几点:

1是内容呈现情势大变脸,不再是文字链为主,而是图片+标题,一个屏幕从过去的几十条消息到几条消息,在呈现上更加精致;2是引入了信息流机制,这是移动内容基本的形态,即支持实时更新又支持刷,用户点击加载之后,新浪会呈现出更多消息,一天上千条的更新量是其他门户站没法超越的;三是实现了个性化推荐,在用户登录以后可根据其微博等新浪系数据实现个性化推荐,包括内容的推荐和频道的自定义。

左图右文的内容形式,之前已经被各大垂直科技媒体所采用,新浪门户科技频道去年也完成了改版,在PC端垂直媒体或者垂直频道可以做到这点,为什么?因为内容相对且有限,由于门户需要承载太多内容,所以要实现这点还是有挑战的,所以必须结合个性化推荐技术,让用户更能看到他所需要的,说白了,就是多了一个过滤器,门户之所以如此臃肿就是由于缺乏『个性化推荐』这一过滤器,所以个性化与精简形式,是相辅相成的。

信息流的好处在Twitter等社交应用上已得到很好的体现了,用户可以刷信息流,这很契合移动端的碎片化浏览场景,同时还更加实时过去门户站要刷新需要对整个页面刷新,现在往下一拖,的消息就插入了。

这几点在新浪App上其实都已实现了,并且得到了用户的认可。移动App实现了,WAP站为何只有新浪现在才实现呢?主要还是改版本钱过高,1是内容的运营不再是频道化,而是信息流式的运营;2是个性化技术如何与H5技术结合,推荐的程度可能现在才跟上来;3是用户的习惯已经形成,4G络这些基础设施也普及了,给WAP站『App』化,也就是门户的H5应用普及创造了条件。

从改版力度来看,与其说新浪大改版,不如说是新浪发布了门户的H5运用,在移动端同时具有App(新浪)和Web应用(新浪)两大内容形态,『双App』,很快会成为易、搜狐和腾讯等门户的标配。

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