五大原因导致苹果音乐社交络Ping落败iyiou.com

2019-03-11 14:19:29 来源: 安顺信息港

五大原因导致苹果音乐社交络Ping落败

北京时间6月17消息,美国杂志《连线》近日发表了署名为莱恩-塔特(Ryan Tate)的评论文章,该文章认为苹果音乐社交络Ping失败的教训是显而易见的,并从五个方面分析了Ping未能成为赢家的原因。

以下为这篇文章全文:

苹果据说准备关闭其日渐萎缩的音乐社交络Ping,并将其重心放到即将推出的新版iTunes音乐商店上。

在推出将近两年后,Ping吸引的粉丝数量仍然不多。正如苹果CEO蒂姆-库克(Tim Cook)近所说,它的用户数量并不是很大,而且用户投票称,这并不是他们想投入精力的东西。苹果在智能、平板电脑和歌曲销售方面是无可争议的,Ping的发展现状无疑令该公司感到非常尴尬。关闭Ping将会让苹果彻底忘掉这个失败的项目,但是也等于苹果公开承认了自己在社交络方面水土不服。

如果苹果能够从Ping的失败中吸取教训,那么苹果仍然能够继续推出创新的、更有用的社交产品,甚至让它成为热门产品。本周早些时候,苹果修复了与Facebook之间的关系,从而极大地提高了它未来成功的几率。在过去,建立合作关系,往往会给苹果带来很大的帮助。在零售领域,苹果曾一度感到水土不服,但是通过与零售商The Gap(苹果联合创始人史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)曾列席该公司董事会)建立合作关系,苹果成为了一家令人尊敬的零售商。苹果曾是好莱坞的门外汉,但是通过与皮克斯动画(也是通过乔布斯)建立合作关系,该公司成为了主流的媒体销售商。皮克斯动画帮助苹果说服了媒体大亨与苹果iTunes音乐商店签约。

苹果是一个令人望而生畏的竞争者,因此,社交络领域中的主要竞争者并不乐意给该公司提供积极的建议。但是,Ping失败的教训是显而易见的。下面是苹果Ping为何没能成为赢家的原因。

1.

未能与Facebook整合

当你登录主动则伤其身痛其骨流音乐络Rdio或Spotify时,你能够连通你的Facebook账户,查看哪些好友已登录该络,他们的近况如何。而在使用Ping时,你不得不登录苹果自己的络,并与外面的世界隔绝开来。在Ping上,你只能一次添加一个好友,非常繁琐。结果呢,很多人对Rdio产生了兴趣,而 Spotify则拥有了大约1000万个用户,其中包括300万个付费用户。相对而言,Ping推出后仅获得了100万个用户。甚至连苹果CEO库克也似乎意识到了单打独斗是一个错误。苹果不必拥有自己的社交络。他近声称。苹果终将Twitter整合到了Ping,但是这并不够,因为每个人真正的好友似乎都在Facebook上。

2.免费服务太吝啬

苹果宣称,对于你朋友喜欢的音乐,Ping可以提供30秒钟的流媒体给你试听。这对于一个标榜可帮助用户发现朋友和艺人正在讨论的音乐作品的音乐络来说,是极其吝啬的做法。与之形成鲜明对比的是,Rdio和Spotify免费提供全部数百万数歌曲的流媒体服务。Pandora没有社交功能,却凭借免费流媒体服务累积了1.25亿个用户。Rdio、Spotify和Pandora均学会了通过账户升级和广告来创造营收。无论这种业务模式是否能够持续发展下去,显而易见,如果Ping能够灵活地运用这种模式你就会让自己的自我优越感不断膨胀,它也可能会从中受益。

3. 分享程度不够

Ping 的全部优势在于,它被整合到了软件(iTunes)和设备(iPhone)中,而相当多的人已开始倾听这两者中的音乐。但是,Ping并没有给你提供任何选项,让你用以宣传你正在聆听的音乐。你能够分享iTunes音乐商店中自己购买和赞的音乐,但是却不能分享自己聆听的音乐。

4. 不支持iTunes以外的音乐

iTunes 能够管理从任何地方获得的音乐,但是Ping仅支持分享和讨论已存在于iTunes音乐商店中的歌曲。音乐的种类繁多,一些仅有少数人听的音乐恰恰是人们登录社交音乐络寻找的内容,恰恰是该络价值的会员希望分享的东西。但是,Ping对于非iTunes中的音乐一概不支持。

5. 进入市场太晚

在Ping推出后,美国杂志《连线》的作者史蒂芬-列维(Steven Levy)称,在过去,苹果因为总能够抢在竞争对手之前解决各种问题而一度成为大赢家。现在,它却被各种已被其竞争对手解决的问题所困扰。

简而言之,Ping项目是苹果冲动决策的一种表现:拒绝合作,或拒绝与其他的科技公司整合,即使这样做明显有利于用户;迫使新产品与苹果现有的大量业务进行深度整合,即使这些新产品能够选择其他发展方向,并从中受益;一味地想从消费者体验中获得收益,而不是支持形成一个良好的平台。但是,苹果对于Ping失败所表现出的谦卑和悔悟的态度,也许预示着它可能会推出一款更的社交产品。由于我们谈论的是苹果,因此它做到这一点的可能性是很大的。可惜的是,苹果进入这个市场的时间太晚了。

2008年宁波生活服务D轮企业
香港B轮企业
2013年天津A轮企业
本文标签: