出口转内销太难中国地板行业拐点凸现

2019-05-14 20:24:30 来源: 安顺信息港

出口转内销太难 中国地板行业拐点凸现

“近三分之一的地板生产企业开工率不足六成。”7月8日举行的2009年中国木制品高峰论坛上,中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌如是对表示。

自去年金融危机爆发以来,我国地板生产企业遭遇到前所未有的打击。据中国林产工业协会地板专业委员会统计,2008年,我国地板生产企业销售量约3.44亿平米,同比下降4.8%。

而在今届广州地材展 上,十多家地板企业地联合参展,合力推广三层实木复合地板 ,以应对金融危机对出口市场的打击。

“中国的地板行业正在一个产业变革的拐点上,国内市场受到了企业前所未有的重视。”吕斌表示。

出口转内销之难

吴俊是江苏辛巴地板有限公司的总经理,其公司专门生产实木地板 ,年产120万平方米,当中90%都是供应国外市场。

吴俊对表示,受出口退税屡次下调、人民币升值以及海运费上涨的影响,去年其公司光在这一块的亏损就高达1000万美元,“在去年月的美国订单中,从5、6月份就开始亏了。”

“欧美国家订单锐减,房市低迷对出口地板的影响特别严重。”圣象 集团有限公司市场部总经理王晓宇对表示,受到外围经济环境的影响,其公司出口量下降了5%。“实际上,我们几年前便开始建设国内市场,计划到2011年底,将三层实木复合地板产品内外销比由目前的7∶3提升到5∶5。”

据吕斌介绍,我国每年生产的地板七成供应国内市场,余下三成用于出口,其中主要为品质较高的实木复合地板,“以三层实木复合地板为例,中国自1994年开始引进以来,目前国内产能已经达到5000万平米,但国内的消费量却不足20%,超过80%均用于出口。”

然而,对于众多试图外转内的地板生产商来说,转战国内并不见得比维持出口来得容易。价格是摆在吴俊等出口地板企业生产商面前的首道难题。

据了解,目前市面的三层实木复合地板售价一般为元,而强化木地板则只需要元,价格相差近5倍。

“打开市场是当前的首要任务,”吴俊对表示,其公司的三层实木复合地板定价在元之间,比市面价平均要低100元。

“其次,还要对产品进行调整。”王晓宇表示,为了适应国内市场的需求,原出口地板的规格、颜色等进行一定的改变。

销售渠道建设同样艰难。吴俊向表示,其公司去年下半年才开始准备转销国内市场,目前主要是透过在百安居等的大型卖场里进行销售。

“光是进场赞助费就花了500多万元,今年我们预计在这方面的投入将达到1000万元。”吴俊感叹道。

产业链通路

长期以来,中国的地板行业一直在低层次的“中国制造”层面徘徊,近年来世界林业原料供应越来越紧俏以及金融危机的打击,地板生产商也开始意识到产业链上下游建设的迫切性。

去年11月,圣象 集团宣布与美国地板贸易公司(HomeLegend)和韩国销售公司(WELLIAM)签订并购协议,以股权收购的方式取得对合作方的控制权。

在吕斌看来,这一轮的经济逆境反而促进了国内,乃至全球地板生产商的洗牌,“我们将可以看到更多的整合、合作以及并购出现,对于中国有实力的地板生产企业来说,这是一个很好的契机。”

“这不但使圣象可以确保原料充足,GFTN(全球森林和贸易络)在美国有上千个采集点,而且还确保原料来源的合法性。”王晓宇对表示,去年以来地板价格 不断上涨,无疑给地板生产企业雪上加霜。

中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群介绍,目前中国进口木材原料主要来自南美、东南亚以及非洲等地,而俄罗斯自2007年实施出口关税保护措施以来,出口关税已经多次上调至目前的25%,“影响很大。”

2007年3月9日,俄联邦政府第75号政府令开始生效。命令规定,,除小商品和名贵树种及硬板木材外,将分三个阶段提高某些种类未加工木材的出口关税,自2009年1月1日起将达到80%,但不低于每立方米50欧元。这意味着俄罗斯将禁止出口原木。

而圣象与美国地板贸易公司、韩国销售公司的合作除了是瞄准木材资源以外,也被外界指意在获取合作方的渠道与客户资源,从而实现圣象在美国与韩国的销售络布点,为今后在当地直接销售产品铺平道路。

“有了渠道和市场,中国地板企业也可以大刀阔斧地进行扩张。”王晓宇透露圣象计划到2113年将年产量扩大至1.3亿平米,其中1亿平米为强化木地板 ,3000万平米为实木复合地板 。

“多年以来,中国木地板业与其他产业一样,从低层次的中国制造开始,逐渐积累了实力,正面临着从单一出口向自我设计、制造、销售的转变,而外围因素的影响正在加速了这一进程的发展。”吕斌表示。

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